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火山公会讲网络直播凭条的运行特点

时间:2020-10-21 10:58来源:未知 作者:admin 点击:
       火山公会讲网络直播凭条的运行特点。
       网络直播平台按出品的内容来说主要分为以下几类:游戏直播平台、娱乐秀场直播、音乐秀场直播、户外直播、电商直播等。无论是游戏直播的观众还是娱乐直播的观众,其核心受众都是具有稳定收入的年轻男性。稍有不同的是,游戏用户越来越向着年轻化方向发展。而网络直播平台的重度消费者多在20岁到30岁之间,这部分人占比超过60%,且以男性为主,他们往往具有相对稳定的收入,固定的爱好和时间分配。不过随着移动互联网的发展、智能手机的普及,中小学生也慢慢开始成为网络直播平台的主要观众。
       网络直播平台呈现出以下一些特点:一是泛娱乐化。在资本大力推动下,网络直播平台间竞争加剧,娱乐至死现象颇为严重。为迎合大众的文化趣味,越来越多浅薄和庸俗的节目内容不断消解人们的底线。二是内容杂乱。各大平台对内容的生产几乎毫无规划,什么能赚钱就上什么类型的内容,毫无特色,内容庞杂。三是直播门槛低。网络直播平台有着极低的门槛,对户外直播来说一台手机即可搞定。这也使得各种质量参差不齐的内容越来越多。四是消费女性文化。在网络直播中,女性一直是催化剂,也是关注热点,尤其在性别失衡的“宅男经济”中,一些女性以大尺度暴露和言语挑逗吸引男性观众,使一些直播内容陷入低俗甚至恶俗。
       网络直播平台在传播上还具有以下特点:
       1.主播高度媒体化。微博和微信为普通人提供了媒体化的机会,但相比网络直播平台,通过文字或图片出镜远远不及网络直播平台带来的实时出镜直播。实时直播将影像内容的焦点高度集中于人身上,可以说网络直播是仅次于电视节目的高度媒体化的大众传播平台。也正是因为高度媒体化,网络直播造星更容易,个人传播影响力塑造更快。
       2.目标受众明确,黏性较强。不管是游戏直播还是娱乐直播,都有固定的粉丝。粉丝选取节目内容具有明确目的,要么是自己感兴趣的游戏,要么是自己感兴趣的人,不玩游戏的玩家基本不会光顾游戏直播平台,这就使得直播平台的观众和观看内容有着天然的联系,黏性较强。
       3.半碎片化观看。通常认为微博和微信属于碎片化传播,网络直播平台上的内容则可称为半碎片化传播。首先,网络直播平台上的节目大多都没有绝对固定的播出时间,网络直播平台一般规定主播月播出时间达到固定数量即可,播出时间没特别要求。而观众也不会像观看电视综艺节目或电视剧一样守着手机看网络直播,大多是闲散时间的随机观看,但是这种随机又不像微博或微信一样的高度随机,且观看的时间通常较长,所以可以称为半碎片化观看。
       4.双向互动。网络直播的传播特点具有一般社交媒体的互动特点,即粉丝和粉丝间的互动,粉丝和主播之间的互动同样重要。缺乏粉丝和粉丝间互动是没有办法营造出良好的传播效果的,而缺乏粉丝和主播之间的互动则无法营造粉丝内心的归属感。因此,双向的互动必不可少。
       5.弹幕文化。弹幕文化在网络直播中的位置也至关重要。弹幕是一种参与的方式,是消解观众观看节目时无聊的入口,还能营造出共同在场的氛围,且是有趣内容的传播平台。在连接观众和主播的同时,还能营造出一个虚拟的网络社区,让观众和观众实时互动。
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